INCIEN & earthnest na jaře letošního roku rozjeli diskuzi o potřebě opakovat, recyklovat a v kontextu znova a znova vysvětlovat, jak vypadá cirkularita a udržitelnost v praxi. Ze dvou záměrů, kterými byla cirkuární a udržitelná roadshow vznikla spojením slov circularity & sustainabilisty zkratka CircuS a základní myšlenkou je debatovat a vzdělávat o cirkularitě a udržitelnosti s lehkostí. Povedlo se to na první akci v OC Westfield Chodov a půjde dělat rychlá móda udržitelně?
Jasný signál pro konkrétní závazky v módním průmyslu
V březnu roku 2022 vydala Evropská komise EU strategii pro cirkulární a udržitelný textil, která zmiňuje zcela zásadní postoje k rychlému a neudržitelnému tempu výroby oděvů. V následujících letech tak čeká módní průmysl diskuze o náhradě primárních materiálů za druhotné, tedy za recykláty, štítkování obsahující pravdivé a kompletní informace o stopě CO2 produktu nebo podílení se na cílech opětovného sběru textilu. Mezi základní pilíře patří i snížení množství používaných toxických látek a fokus na ekodesign, tedy na výdrž a co nejdelší životní cyklus. S tématem zelené dohody akci otevřela Soňa Klepek Jonášová: “Pravidla v Zelené dohodě pro Evropu mění pravidla hry. Navíc se do popředí dostává i téma opětovného používání textilu a do deseti let očekáváme významný nárůst podílu pronájmu, sdílení a second-hand trhů namísto fash fashion řetězců. Ty se ale mají šanci přizpůsobit a tyto trendy co nejrychleji aplikovat,” dodala k tématu.
Velcí hráči jsou lehkým terčem. Proto jich aktivně komunikuje hrstka.
Na akci, která se snaží propojovat dialog mezi různými hosty – v tomto případě zástupci nadnárodní korporace, neziskové sféry, návrhářkou aorganizátorkami SWAP akcí zaznělo i to, že není lehké dělat první kroky v udržitelnosti, když je reakcí okamžitý nesouhlas. H&M patří mezi jednu z významných firem v módním průmyslu, která v oblasti cirkularity přijala nejambicioznější cíle. Do roku 2030 se chce stát plně cirkulárními a to od zdrojování pro výrobu až po účast na sběru, recyklaci a opětovnému zpracování vláken. Na akci Slavomíra Barnová, která vede komunikaci značky pro Česko a Slovensko, představila i digitální nástroje, které H&M zpřístupnilo i dalším designerům. Circulator je tak online dostupný pro ty, kteří chtějí začít uvažovat nad ekodesignem od samotného začátku. H&M také představuje v pravidelných intervalech v rámci tzv. fashion stories jednotlivé možné přístupy k zavádění cirkularity do módy a to ať jde o použití nových vláken, recyklátů nebo náhrady živočišných produktů. Jak ale říká Slavomíra Barnová: “V oblasti komunikace je to pro nás jako pro velkou firmu těžké. Zásadní je – komunikovat nebo nekomunikovat? Jsou totiž mnohé značky, které udržitelnost nechtějí komunikoat, aby si jich nikdo nevšímal.” H&M se ale i přes ostré reakce kritiků vydává cestou osvěty a pravidelně přijímá pozvání k diskuzím o udržitelnosti tam, kde jiné oslovené korporátní společnosti odmítají.
Nevoní vám nákupy? Vyměňujte!
Pozvání na akci přijala i Lucie Poubová a Kristýna Holubová, hlavní propagátorky výměny oblečení. Mají za sebou vyšší desítky zorganizovaných akcí po celé České republice a svoje know-how sdílí i dalším organizátorům, kteří chtějí podobný koncept akcí uspořádat i ve svých městech či regionech. Lucie s otázkou k publiku na téma jaký kousek šatníku je zaručeně nejudržitelnější dodává: “Nejudržitelnější kousek šatníku právě ten, který máme v šatníku. Tedy ten, co si nekoupíše a ten, co si vybereš ve svém šatníku doma. Takže to může být i ten z fast fashion, pokud bude nošen a už je doma.“
Tempo konzumu není jen o spotřebitelích, ale i úlevě pro duši
“Sama zjišťuji, odkrývám a redefinuji vlastní názory a snažím se nebýt extremista, to je pro mě největší boj sama proti sobě, kterou udržitelnost má. To není cesta, která vede správným směrem. Je to o balancování, ve kterém se každý z nás musí najít,” komentuje svůj přístup k udržitelnosti Kamila Vodochodská, módní návrhářka, propagátorka pomalé módy a udržitelnosti i ve smyslu tempa každého z nás. Svoje zákazníky nabádá k tomu, aby k sobě nebyli tvrdí a nebáli se dělat chyby i při výběru šatníku. Osobně vybírá, navrhuje a šije z lokálních českých materiálů, i když dodává, že je to pekelně těžké. Na akci představila dílčí kousky ze své kolekce, u které dodává, že i když je nová, není to záležitost několika měsíců, ale klidně roku.
Akce se záměrně konala v prostorách, často komentovaných jako chrám konzumu, nákupním centru OC Westfield Chodov, který se malými kroky snaží přispívat ke komunikaci odpovědné volby na straně spotřebitelů i tím, že představuje udržitelné produkty a alternativy prodejců. Na další roky plánuje širší osvětu formou akcí, které budou představovat jak často neviditelné prvky udržitelnosti samotného centra, tak nové aktivity nájemců, které s udržitelností a cirkularitou souvisí.
Akcí provedla Soňa Klepek Jonášová z INCIEN a Luboš Malý z earthnest a na videozáznam se můžete těšit, pokud jste členem sítě RedButton nebo jste využili registračního formuláře.
🎯A to nejdůležitější – zásah! 🎯
Výstupy z akcí se snažíme shromažďovat, evaluovat a vylepšovat. V OC Westfield se nás sešlo 35 fyzicky. O akci projevilo na události sociální síti LinkedIn zájem 115 účastníků. Záznam je k dispozici síti RedButton čítající 15 000 odběratelů a dalším zájemcům a partnerům akce. Na akci vystoupily čtyři hostky. Akce “byla na očích” v rámci propagačních bannerů tisícům návštěvníkům centra po dobu dvou týdnů.
Chcete vědět víc nebo se zapojit?
Zajímá Vás více o programu CirkuS, našich plánech a možnostech stát se hotitelem, partnerem nebo účastníkem? Sledujte webové stránky https://circus.solutions/ a neváhejte se na nás obrátit s dotazy. Všechny výstupy současně aktualizujeme v článku, který je rozcestníkem ke všem aktualitám, uplynulým akcím i důležitým odkazům zde:
A aby toho nebylo málo…
- Ke stažení prezentace H&M o novinkách a dílčích bodech strategie cirkularity.
- A k poslechu doporučujeme pro ty, kteří raději vnímají informace v klidu a třeba při cestě do práce od Fakta o klimatu podcast Může být móda udržitelná?
- A samozřejmě naši sekci “móda” na zajímej.se!
