| Téměř 450 respondentů od malých firem, až po korporáty nám dovolilo nahlédnout pod pokličku svého podnikání. Vznikl tak unikátní pohled na motivaci i překážky v cestě k udržitelnému byznysu. Přečtěte si, jak jsme na tom. |
 |
| “Firemní udržitelnost řešíme ve Změně k lepšímu od začátku. Pro ČR nám ale chyběla relevantní data. Díky spolupráci partnerů se nám pro tento průzkum podařilo získat nevídaně velký počet firemních respondentů. Výstupy navíc plně zveřejňujeme. Stačí napsat a dodáme vám i data na míru – podle oboru, velikosti firmy, po odděleních ve firmě, atd. Využijte těchto užitečných informací pro svůj byznys.” – Pavel Galík z Omnicom Media Group a člen správní rady Změny k lepšímu. |
| Jak vlastně udržitelnost ne/řešíme? A co nás hned na začátku mile překvapilo? Firmy už se zabývají udržitelností podle 83 % odpovědí. A mezi lidmi, jejichž firma udržitelnost neřeší, by jich celých 90 % stálo o to, aby se začalo. Proto vidíme udržitelnost i jako zajímavý nefinanční motivátor pro zaměstnavatele. |
 |
| Firmy aktivní v udržitelnosti považují za prioritní oblast cirkulární ekonomiku, materiálovou účinnost a odpady a je pro ně dokonce zajímavější než energetika. |
 |
| Naopak mezi překážky zavádění udržitelnosti do praxe patří nedostatek kapacit či kompetencí, finančních zdrojů nebo nejasná legislativní opatření. U mikro firem do 10 zaměstnanců uvádí jako hlavní problém nedostatečné financování celých 49 % respondentů. |
 |
 |
| Jak se liší přístup malých a velkých firem? Hlavní motivací pro udržitelnost je aktuálně reputace značky. U menších firem má velkou důležitosti konkurenční výhoda, u větších zase legislativa, která se jich nejdéle od roku 2026 bude úzce týkat. Překvapivě malou roli hraje tlak dodavatelských řetězců a financování, ty jsou zatím vnímány okrajově. „Přitom největším benefitem udržitelnosti pro firmy je krom budování konkurenceschopnosti právě levnější financování. Zelené investice jsou tak klíčovým hybatelem udržitelné transformace”, říká Ela Hortíková, marketingová manažerka Změny k lepšímu. |
 |
| Komunikace udržitelnosti není jednoduché téma. Přesvědčení, že se externí komunikace rozhodně daří sdílí jen 13 % respondentů. Ani u interní komunikace si firmy příliš nepolepšily. Zde platí, že čím větší firma, tím úspěšnost klesá. |
 |
| Na nadcházející změny v ekonomice reagují velké firmy náborem specialistů přes udržitelnost. Třetina jich má dokonce oddělení pro Green Deal. Faktem ovšem zůstává, že 29 % respondentů ani netuší, jestli u nich ve firmě specialista je. Což znovu ukazuje na nedostatky v interní komunikaci. |
 |
 |
| Komunikovat udržitelnost? Ano. Ale bez greenwashingu!Dezinformace jsou všude kolem nás a téma udržitelnosti bohužel není výjimkou. Dobrou zprávou je, že už více jak tři čtvrtě respondentů ví, co je to greewashing. Greenwashingu se snaží předcházet pouze 62 % respondentů a jen 48 % konzultuje s odborníky své udržitelné projekty.A Vladimír Víšek z iniciativy No Greenwashing k tomu dodává: “Vidíme narůstající zájem firem řešit téma greenwashingu, což je skvělá zpráva. Některé firmy zjišťují obecné informace o jeho předcházení, jiné za námi přicházejí s velmi specifickými dotazy na míru jejich podnikání.” |
 |
| Více než polovina firem nad 250 zaměstnanců zveřejňuje zprávu o udržitelnosti. Povinnost nefinančního ESG reportingu na ně přitom dopadne už v roce 2026, přičemž reportovat budou data za rok 2025, ale i referenční rok 2024. |
 |
| Zaujalo Vás téma předcházení greenwashingu? Ve Změně k lepšímu jsme navázali partnerství s iniciativou No Greenwashing a přinášíme Vám webináře i aktuality v našem newsletteru. Tak se přihlaste k odběru a nic vám neunikne. |
|
| PS: Jste ještě zvědaví? Výzkum je veřejný!Průzkum Udržitelný byznys 2023 v ČR vznikl ve spolupráci Změna k lepšímu, Omnicom media group a dalších partnerů. Sběr odpovědí probíhal sdílením výzvy od partnerů průzkumu, kterým tímto velmi děkujeme. Vyplnili jej tedy respondenti, kteří mají o danou tématiku přirozeně zájem.Výzkum je veřejný a další výstupy naleznete na našem webu. Prosím sdílejte je, podmínkou je jen uvést partnery průzkumu. Společně posuneme Česko k udržitelné budoucnosti. Pro bezplatné poskytnutí dat na míru, napište prosím Magdaleně Láskové z výzkumné agentury Omnicom. |
 |
| Poznejte Změnu k lepšímuJsme byznys platforma pro firmy, které vidí v udržitelnosti příležitost. Propojujeme firmy i experty, sdílíme dobrou praxi, edukujeme a prosazujeme systémová řešení na české i nadnárodní úrovni. 📌 Sledujte nás na LinkedInu📌 Odebírejte newsletter s aktualitami z oblasti udržitelnosti📌 Staňte se součástí Změny k lepšímu a využijte naplno výhod členství |