Každá velká módní značka se nějakým způsobem stala populární a ve většině případů to nebylo náhodou. Příčinu hledejte v precizně naplánované marketingové strategii, která se ale brand od brandu liší.
Jedna značka si razí cestu luxusu a výjimečnosti, který si nemůže dovolit každý, jiná nabízí co možná nejdostupnější konfekci. Často se ale obě cesty rovnají fast fashion, a to znamená, že ani jedna z nich se neohlíží na to, jak velký dopad bude mít jejich oblečení na naše životní prostředí. A abychom se, s nadsázkou řečeno, nedočkali toho, že bude v oceánu více plastu než ryb, začaly se některé ze známých značek chovat o něco více „zeleně“.
Luxus či konfekce? Často se obě cesty rovnají fast fashion, a to znamená, že ani jedna z nich se neohlíží na to, jak velký dopad bude mít jejich oblečení na životní prostředí.
I když by téma postoje nejrůznějších módních značek k ochraně životního prostředí vydalo na celý román, pojďte se se mnou podívat alespoň na 3 z nich, které zná opravdu každý a které do světa vypustily své „udržitelné“ kolekce. Jak se jim i z pohledu ekologického povedly?
5 udržitelných kolekcí populárních módních značek
H&M: Conscious Exclusive
Značka H&M věnuje udržitelnosti na svém webu hned jednu záložku, kde mimo jiné zmiňuje, že už od roku 2013 ve svých prodejnách sbírá oblečení, které vy chcete vyhodit. A nezáleží jim na stavu ani značce. Oblečení, které se dá ještě nosit, postoupí do secondhandů, ostatní využije k recyklaci, případně jim poslouží jako hadry na podlahu (a to myslím vážně). V rámci této kampaně najdete v každé kamenné prodejně v blízkosti pokladny recyklační box. Když přinesete tašku oblečení určeného k recyklaci, dostanete za něj třicetikorunový slevový kupón na další nákup nad 300 Kč.
H&M už sedmým rokem přichází s recyklovanou kolekcí Conscious Exclusive. Kromě organické bavlny, lněné tkaniny, hedvábí nebo recyklovaného polyesteru letos značka ve své „vědomě exkluzivní“ kolekci použila 2 nové udržitelné materiály – recyklované stříbro, ze kterého vyrábí šperky, a vlákno ECONYL®, což je stoprocentně regenerované nylonové vlákno vyrobené z rybářských sítí a jiného nylonového odpadu, ze kterého šije například krajkové spodní prádlo.
Mango: Committed
Španělská značka Mango loni přišla s již druhou kolekcí nazvanou Committed. Škála udržitelných materiálů se stejně jako u H&M rozrůstá. K organické a recyklované bavlně se přidaly recyklovaná vlna, modál i nová generace umělého hedvábí – lyocell. Avšak zatímco H&M se zaměřuje zatím pouze na dámskou kolekci, Mango navrhlo oblečení i pro pány.
Značka Mango současně prohlásila, že kromě 100% udržitelné kolekce Committed, se i 44 % jejích ostatních kolekcí vyrábí z přírodních vláken a že aktuálně pracuje na vývoji interního nástroje, pomocí kterého se snaží zmapovat a zefektivnit své výrobní procesy tak, aby v budoucnu uměla co nejvíce snížit spotřebu vody. Bohužel ale musím říct, že na českém e-shopu jsem z kolekce Committed aktuálně našla pouze 2 dámské topy, což je určitě škoda. Pravděpodobně se nyní tvrdě pracuje na dokončení kolekce nové.
Zara: Join Life
Značka Zara zachází ještě o kus dále. Nejenže vyrábí širokou udržitelnou kolekci Join Life, ve které se oblečení pro ženy, muže i děti vyrábí z organické bavlny, Tencelu® Lyocellu nebo recyklovaných vláken, Zara obdobně jako H&M vyzývá své zákazníky, aby svému již nenošenému oblečení „vdechli“ nový život. Mohou ho totiž odložit do speciálních kontejnerů umístěných právě v kamenných prodejnách Zary. V ČR si na ně ale zřejmě musíme ještě počkat, nikde jsem je zatím nezahlédla a ani podle webových stránek zatím nejsou v Česku dostupné.
Kontejnery na staré oblečení to ale nekončí. Zara deklaruje, že bedlivě sleduje své výrobce i dodavatele, kteří musejí dodržovat jistý kodex chování. Pokud tomu tak není, reálně hrozí, že s nimi ukončí spolupráci. Dále uvádí, že 85 % jejích kamenných prodejen je ekoefektivních a do roku 2020 to budou úplně všechny. Ekoefektivní prodejny využívají jen tolik energie a vody, kolik je pro jejich provoz nezbytné, a kartonové krabice, ramínka, sáčky či alarmový systém používají opakovaně až do jejich recyklace. Navíc z těchto recyklovaných krabic a sáčků pak vyrábí nové krabice, ve kterých dostanete zásilku, když si objednáte zboží v e-shopu. Navíc všechny servery a webové stránky Zary spotřebují v letošním roce pouze a jenom energii z obnovitelných zdrojů a do roku 2020 by měla být spotřeba ještě o 20 % snížena. Pokud je vše zmíněné pravdou, nezbývá, než Zaře zatleskat a uznat, že se vydala příkladnou cestou.
Adidas: Adidas Originals By Parley NMD
Značka Adidas to vzala zase za trochu jiný konec. Podle svého sloganu proměňuje hrozbu v materiál. Spojila se totiž s organizací Parley, která bojuje za čistotu oceánů a díky nejrůznějším projektům šíří osvětu o jejich aktuálním stavu. Všichni již víme, že spotřeba plastů je pro naši planetu do budoucna neúnosná a velké množství plastového odpadu končí právě v oceánech. A dochází nejen ke znečištění vody a k úhynu ryb i dalších živočichů, ale také k tomu, že se částečky plastů dostanou prakticky všude a neviditelně se formou potravin vrací k nám, respektive do našich těl.
Spojením značky Adidas a iniciativy Parley vznikl plán, ve kterém se společně postavily plastovému odpadu. Adidas již nepoužívá žádné plastové tašky ani sáčky a chystá se postupně vymýtit používání všech nových plastů ze své výroby. Současně vynalézá nové materiály, které by napomohly životnímu prostředí. Tak vzešla kolekce sportovního oblečení ušitá z plastových odpadků, přesněji z materiálu Parley Ocean Plastic™, který se vytváří z recyklovaného odpadu z pláží a pobřeží (z plastu sebraného před jeho únikem do oceánu). I tato recyklovaná kolekce využívá veškeré nejvyspělejší technologie značky, takže se nedá říct, že by ve své funkčnosti ani designu oproti ostatním kolekcím zaostávala. Jedinou překážkou bude patrně její vyšší cena.
Topshop: Reclaim To Wear
A konečně značka Topshop, která směrem k „zero waste“ vykročila ve spolupráci se společností Reclaim To Wear. Vznikla tak stejnojmenná kolekce svetrů, maxišatů, halenek i denimových kousků, které se upcyklují. Jelikož se kolekce šije opravdu pouze z přebytečných zásob materiálů nebo z odstřižků, které zůstanou nevyužité po výrobě kolekcí ostatních, stala se velkou výzvou pro návrháře. Oblečení z této kolekce však bohužel není dostupné online, tak nezbývá než čekat, jestli se náhodou neobjeví i v českých kamenných prodejnách.
Topshop se navíc zavázal k udržitelnému plánu Sustainable Clothing Action Plan (SCAP), který celosvětově přispívá ke snížení emisí uhlíku, spotřeby vody i celkového odpadu, a dále se hodlá připojit i k Better Cotton Initiative (iniciativě, která se snaží o zkvalitnění produkce bavlny a snížení jejího dopadu na životní prostředí). Topshop již oslovil 3 dodavatele bavlny a denimu, aby s ním na projektu spolupracovaly, takže to zjevně myslí vážně.
Greenwashing nebo první krok ke Slow Fashion?
Jak se vám udržitelné kolekce známých značek líbily a co si myslíte o jejich postoji k životnímu prostředí?
Nehodlám nikoho, ať už se jedná o značky samotné nebo jejich zákazníky, soudit. Záleží čistě na každém z nás, jak se k nákupu, k původu a výrobě svého oblečení postaví. Jestli se zajímá, odkud oblečení pochází a kde také končí… A na to, zda jsem výše popsala tzv. „greenwashing“ – že si velké módní značky vytvořily udržitelné kolekce jen jako chytrý marketingový tah, aby v očích svých zákazníků vypadaly jako zastánci zdravého životního prostředí, nebo je v tom opravdový zájem o šetrnost k životnímu prostředí, si teď udělejte názor sami.
Autor: Nikola Nevečeřalová
Foto: H&M, Mango, Zara, Adidas Parley, Topshop
