Oděvní řetězec H&M oznámil, že na jaře začne prodávat produkty vyrobené z inovativního materiálu circulose, který se vyrábí z upcyklovaného oblečení a textilního odpadu. Firma se tak stane prvním prodejcem, který bude prodávat oblečení vyrobené z tohoto, k životnímu prostředí šetrnějšího materiálu.
S materiálem circulose přišla švédská společnost Re:newcell, v níž koupilo H&M v roce 2017 menšinový podíl. Od vytvoření prvního prototypu „cirkulózy“ v roce 2014 získala firma přes 20 milionů dolarů v rámci investic od investičního úseku firmy H&M Co:Lab.
Místo výplně nové šaty
„Míříme na mainstreamový trh,“ uvedl Harald Cavalli-Björkman, ředitel marketingu společnosti Renewcell pro web Fast Company. „Chceme změnit orientaci současného trhu z primárních materiálů, jako je bavlna nebo polyester, na cirkulární materiály.“
Doposud znamenalo recyklování oblečení změnu ve výrazně méně kvalitní materiály. Tzv. downcyklace spočívala v nasekání vláken v jednotlivých kusech oblečení, a tím zničení přirozené síly a jemnosti originálního materiálu. Z výsledku tohoto způsobu recyklace není možné vytvořit nové oblečení původní kvality, proto většina textilu, který jste loni vytřídili k recyklaci, pravděpodobně skončila jako výplň autosedaček nebo měla podobný, značně omezený, účel.
Nová kolekce bude z cirkulózy a viskózy
Re:newcell je jedním z hrstky start-upů, které pracují na nové technologii řešící tento problém. Inovativní způsob recyklace bavlnu rozcupuje, změní na drť, tu zformuje do plátů podobných papíru, které ji pošle do zařízení, kde se rozpustí a přemění na vlákna, jež jsou podobná těm bavlněným či hedvábným.
Látky circulose jsou vyrobené ze 100% bavlněného recyklovaného oblečení a odpadu z textilní produkce. V případě H&M vytvoří firma směs bavlny a viskózy, která bude obsahovat 50 % „cirkulózy“ z upcyklované bavlněné džínoviny a 50 % viskózy z certifikovaného dřeva.
H&M nedávno sdělilo WWD, že od roku 2030 plánuje používat pouze recyklované a udržitelně vyrobené materiály.
