Marie ŠkrdlíkováInternetový prodejce módy Zalando sídlící v Německu nabízí zboží téměř dvou tisíc světových a místních značek, včetně své vlastní. Na český trh vstoupil teprve v létě 2018. Původní e-shop nyní testuje v Berlíně kamenný obchod se second-handovým zbožím pod novou značkou Zircle. Za jejím názvem se skrývá spojení Zalando a Circle, ten má odkazovat na cirkulární ekonomiku.
Z aplikace do světa offline podnikání
Zircle je dalším krokem ve snaze Zalanda přispět k prodloužení životního cyklu oblečení, bot a doplňků. V minulosti spustil e-shop aplikaci Zalando Wardrobe, kde zákazníci mohou nabízet k prodeji zboží, které už sami nechtějí, nebo prostě nepotřebují. Nově otevřený kamenný obchod nabízí výhradně kousky od uživatelů právě této aplikace. Ta ale zatím funguje jen na území Německa. Podobnou webovou aplikaci testuje i firma H&M ve Švédsku.
Zalando ve svém tiskovém prohlášení vysvětluje: „Cílem tohoto experimentu je přijít na to, jak offline prodej second hand kousků funguje pro Zalando a zjistit, zdali můžeme oslovit nové zákazníky. Na základě těchto poznatků můžeme následně vyhodnotit, co je pro naše zákazníky nejlepší a zdokonalit jejich zážitek z nákupu.”
Kromě potenciálu cirkularity Zalando testuje i propojení online a offline prodeje. „Naše nejdůležitější know-how se týká a nadále bude týkat online podnikání, v určitých oblastech jsme si ale vědomi významu offline aktivit. Budoucnost fashion commerce si proto představujeme jako takovou inteligentní síť, která kombinuje to nejlepší z obou světů, offline i online obchodu,“ dodává Zalando.
V Česku si ještě počkáme, dostupných variant ale máme nespočet
Na českém trhu aplikace Zalando Wardrobe ani značka Zircle zatím dostupné nejsou, přesto se ale na něj můžeme dívat jako na krok vpřed v cestě za snížením ekologické stopy módního průmyslu. Dá se ale předpokládat, že pokud se iniciativám zadaří na domácí půdě, rozšíří se i na zahraniční trhy. Nemusíte ale nečinně vyčkávat, snah o cirkulárnější módu v Česku existuje nespočet. Už od malička jsme zvyklí na klasické secondhandy, v posledních pár letech získala popularitu mobilní aplikace na výměnu oblečení Vinted a v offline sféře jsou velmi populární swapy.
Karolína Ježková
Zajimej.se
Soňa Klepek Jonášová
