V roce 2011 na takzvaný Černý pátek (Black Friday), tedy den kterým se v USA tradičně startuje předvánoční nákupní sezóna a který je doprovázen frontami, slevami a celkově nakupovacím šílenstvím, se v novinách New York Times objevila celostránková reklama na fleecovou bundu s provokativním heslem „Tuhle bundu si nekupuj“.

Tato reklama americké outdoorové oděvní firmy Patagonia informovala zákazníky o environmentálních nákladech na výrobu bundy a žádala je, aby si dobře rozmysleli, zda jí opravdu potřebují. Ačkoli je bunda vyrobena s ohledem na životní prostředí a s důrazem na trvanlivost, hodnota, která je do ní vložená ve formě přírodních zdrojů bude vždy převyšovat její cenu.

Přímo tím konfrontovala spotřebitele s jejich dílem zodpovědnosti za následky konzumu a odstartovala kampaň s kontroverzním cílem – z pozice soukromé firmy motivovat svoje zákazníky, aby se konzumerismu postavili a nakupovali méně.

Patagonia je společnost, pro kterou bylo od jejího založení v 70. letech životní prostředí a co možná největší udržitelnost produkce prioritou. Každý rok například podporuje aktivisty pracující na záchraně přírodních stanovišť 1 % ze svého prodeje a vede nové environmentální kampaně. Bez zajímavosti také není, že již od roku 1996 používá ve svých výrobcích výhradně organickou bavlnu.

Snaha o přestavbu ekonomického modelu v duchu anti-konzumerismu byla inspirována mezi jinými změnou spotřebitelského chování pozorovanou v USA po velké recesi v roce 2007. V té době se lidé znovu obraceli ke kvalitě, omezili impulzivní nákupy a cenili zboží jehož hodnota přetrvává jako například zahradnické potřeby, které jim navíc dají autonomii v podobě vlastní zeleniny.

Patagonia motivuje spotřebitele k co nejdelšímu užívání jejich oděvů a snaží se navázat oboustranný vztah. V podstatě říká – my převezmeme závazky na straně producenta, budeme vyrábět udržitelné a kvalitní věci, nabídneme vám opravy oděvů, budeme zprostředkovávat second hand prodej, propagovat dlouhodobé užívání a nakonec recyklaci. A vy, jako zákazníci stojící na pomyslné druhé straně barikády, přijmete zase svou část závazku – dobře svoje nákupy zvážíte, o zakoupené věci budete pečovat a v momentě, kdy je už nepotřebujete je předáte dál nebo odevzdáte k recyklaci.

Vedle spotřebitelů se snaží vyzvat i firmy a zákonodárce, aby je následovali v hledání odpovědi na otázku, jak vlastně vůbec vypadá udržitelný byznys. Vycházejíc z předpokladu, že neustálý ekonomický růst není dlouhodobě udržitelný se snaží vyvolat diskuzi o tom, zda samotná cirkulární ekonomika bude stačit na to, aby vykompenzovala důsledky naší spotřeby na naše zdroje a životní prostředí.

Zajímavé je, že tato strategie se Patagonii vyplácí, což dokazují rostoucí zisky. To vyvolává otázku, které jsou si vědomi i oni sami, jestli snižování dopadu jednotlivých produktů není nakonec převáženo následky celkového růstu firmy. Jak by ale vypadaly firmy, zaměstnanost a naše společnost ve světě bez ekonomického růstu nevíme. Patagonia věří, že sázka na kvalitu, trvanlivost produktů a odklon od rychlé módy je tou správnou cestou k dlouhodobé udržitelnosti.

Podívejte se na příběhy se šťastným koncem z opravárenských dílen Patagonia zde!

Zdroj obrázků: Webové stránky Patagonia (www.eu.patagonia.com), www.yerdle.com,

NIKDO ZATÍM NEPŘIDAL KOMENTÁŘ

Leave a Reply